披着 NFT 技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球,但科技发展日新月异,当下一个热点出现的时候,时尚NFT 又将何去何从?
不得不感慨,自元宇宙这个概念推出以来,只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年,元宇宙的狂热完全控制了商业领域,自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后,时尚品牌也不甘落后,争相与加密公司合作,试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。
在过去的六个月里,许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身 NFT领域。就在今年,阿迪达斯、耐克和古驰的 NFT 销售额直冲 1.375 亿美元;意大利奢侈时尚品牌 Dolce & Gabbana 的时尚NFT拍卖也为他们带来了 600 万美元的收入。
到底是什么原因导致时尚品牌扎堆 NFT领域呢?从表面来看,这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的,例如服装、走秀、超模等等;而NFT 则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上,这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费 290 万美元购买一个虚拟岛屿时,是否会感慨万千,原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱 web3 世界,但 web2 世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。
从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯,时尚品牌纷纷选择投身NFT领域,这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过,这个市场是否存在着投机行为?假如这时潮流开始转向另一个新热点,那么时尚NFT市场会走向尽头吗?还是说时尚品牌已经准备好了备份方案?

一切向“钱”看齐

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物,其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备,而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。
近日,阿迪达斯宣布入驻虚拟世界—— The Sandbox,并在平台上购得了一块虚拟土地,命名为“AdiVerse”。去年 12 月,阿迪达斯还推出了自己的 NFT 系列,总共铸造了 30,000 枚。目前这些 NFT在 OpenSea 上的售价为每个 3,100 美元(1.125 ETH)。

通过智能合约数据我们可以看到,阿迪达斯自 2021 年 12 月 13 日推出NFT以来,总交易量已经超过 9300 万美元。不仅如此,下图的数据还显示,就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内,交易量就超过了 50% 。直到上周为止,阿迪达斯 NFT 的交易量还维持在大约160万美元左右。
2021 年 9 月,意大利时装公司 Dolce & Gabbana 与元宇宙时尚公司UNXD 进行合作,以接近600万美元的价格拍卖了首个 NFT 系列。该NFT系列是由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 两位创始人自己设计的,这款 Glass Suit 的单件售价超 100 万美元(351.384 ETH),创下了 Dolce & Gabbana 有史以来售出的最昂贵西服记录,一时间各大媒体争相报道。

当然,还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年 12 月收购了 NFT 工作室 RTFKT,并于今年 2 月发布了一个名为“ MNLTH ”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚,目前已经被空投给了《Clone X》 NFT 持有者。《Clone X》是 RTFKT 和日本当代艺术家 Taskashi Murakami 合作推出的 NFT 系列。值得一提的是,“MNLTH ”目前在 OpenSea 平台上的售价已达 12,325 美元(4.5 ETH)。关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西,粉丝们进行了激烈的讨论,深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。

接着,我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci 与潮玩公司 SUPERPLASTIC 进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布,总共铸造250款NFT,率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT,这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为 6.75 ETH(约合18,487 美元)。据悉,拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间 5 月 25 日下午 4:20 – 5:20 收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了,这也为其它公司提供了创新营销的新思路。

无一例外,上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作,碰擦出新的火花,在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素,当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。

时尚NFT的未来在哪里?

想要得到这个问题的答案,就必须得知道可穿戴时尚 NFT 是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看,这类NFT相当受欢迎,价格也水涨船高。不过你有没有想过,一旦当市场上出现下一个热点时,时尚NFT 会走向何方?
在这我们可以参考下游戏领域,在游戏世界中,头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与 NFL 合作推出的球衣皮肤就赚到了 5000 万美元。除此之外,《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满,仅2020 年一年的收入就达 17.5 亿美元。2021年,在线游戏社区人数突破 32.4 亿人,这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。
实际上,现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己,把广告宣传从现实世界转向虚拟世界,毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过,我们可能很快就会告别这种营销模式,在未来,通过 VR 眼镜和 Neuralink 公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接,而与之相比,NFT 或许只是这个进程中的一名过客。
披着 NFT 技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球,但科技发展日新月异,当下一个热点出现的时候,时尚NFT 又将何去何从?就让我们一起拭目以待吧。
原文链接:https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months
原文作者:Charlie Butler